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泉州前首富成为“老赖”:公司市值蒸发400亿 7年关闭近4000家店铺

2020年12月9日，贵人鸟,“第一体育品牌”，补充了破产重组信息。这是自8月份以来的第二次，该公司创始人林天福被限制支出。曾经的“鞋王”堕落到这种地步，让人落泪。

福建晋江被誉为“中国鞋都”。在其鼎盛时期，3000多家鞋厂生产了中国五分之一的鞋子，安踏、特步、匹克、中国乔丹、361、红星可儿等知名品牌在此诞生，贵鸟也不例外。

作为中国最早的体育品牌之一，贵人鸟已经成立了33年。主要从事运动鞋、服装及配套产品的研发、生产和销售，拥有Guirenniao、AND1、PRINCE等品牌。鼎盛时期，全国31个省、自治区、直辖市共有5560家门店。

早在20世纪80年代，24岁的林天福来到福建做生意，从事运动鞋的生产和批发、加工和贴牌生产以及出口贸易服务。和晋江的其他运动品牌一样，贵人鸟在为国际运动品牌代工多年后，决定发展自己的品牌，使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并开始规范管理和发展经销商。

当时从小作坊起家的锦江品牌，早已把“名人代言体育赞助央视广告”打出了圈外。比如安踏邀请孔，特步与联手推出“烽火一代”，而德尔辉成为内地首家聘请周杰伦做代言人的公司。

林天福自然不愿意落后，花巨资请刘德华做代言人，然后请张柏芝、林志玲拍广告，在各大电视台播出。此外，还赞助湖南卫视《超级女声》 《快乐男声》，使其一举成名，成为国内知名体育品牌。

2008年北京奥运会的举办，在中国掀起了“体育热”，高喊“快乐体育”的贵鸟顺势崛起，市场份额3%。在国内运动鞋、服装品牌中，仅次于李宁、安踏、特步、361。在接下来的三年里，它迅速扩张。门店数量从1847家激增至5067家，平均每年开业1000多家，营业收入从6亿元飙升至26.5亿元。2014年，贵鸟成功上市，巅峰时期市值超过417亿元。林天福的净资产也有所上升，以190亿元的净资产问鼎泉州首富。

但截至2020年12月15日，公司市值仅为15.97亿元，比高峰期少了400亿元。为什么曾经风靡一时的贵鸟短短几年就没落了？究其原因，一方面是整个行业产能严重过剩，品牌前期疯狂的砸钱扩店，以及“肿脸充胖子”的做法导致库存积压严重。另一方面，随着耐克、阿迪、安踏、李宁的战略下沉，原有的市场空间受到严重挤压。

为了摆脱困境，林天福提出了“全方位运动”的战略，试图带领公司从传统的运动鞋和服装行业向泛体育产业转型。在接下来的三年里，他进行了十多次收购，该行业涵盖了互联网体育、体育经纪、活动主办和体育健身等多个领域。包括入股虎扑体育、进入体育品牌网上零售商著名鞋库、拜访体育用品零售商捷智等。

结果盲目扩张进一步加大了贵鸟的经营压力，业绩直线下降。去年公司营业收入15.81亿元，同比下降43.77%；净利润-10.18亿元，连续第二年亏损较大。2020年前三季度收入8.5亿，同比下降27.6%；亏损范围扩大到2.6亿元。只剩下1655家店，不到7年就倒闭了近4000家。

结论

一方面泉州首富变成老赖，公司负债达到34.5亿元。另一方面，安踏和李宁大踏步前进，市值超过1000亿。高贵的鸟儿没有多少时间了。我们将拭目以待未来的发展方向。