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苹果iPhone 12的材料成本比iPhone 11高21%

《驾驶中国》2021年1月8日在智能手机领域，苹果的iPhone以暴利著称，多年来一直稳居全球智能手机市场第一。之所以这样，很大程度上是因为苹果可以低价高价卖出而上市。

根据对位分析，苹果iPhone 12的制造成本比同型号iPhone 11高出约五分之一。根据对位组件研究实践的最新BoM分析，生产一部128GB的iPhone 12 mmWave智能手机的成本将高达431美元，比iPhone 11高出26%。虽然由于简化了射频设计，成本节省了27美元以上，但仅支持6GHz以下型号的BoM成本增加了18%。

假设两款混合比例为38%，128GB NAND闪存的iPhone 12混合材质成本接近415美元(约2683元)，比上一代高出21%。应用处理器、5G基带、显示屏、5G射频元器件是成本增加的主要领域。

报告还指出，苹果自行设计的组件，包括A14仿生芯片和UWB芯片，占总物料清单成本的16.7%以上，而iPhone 12则由LCD改为OLED，增加了23美元以上。

根据苹果公布的官方售价，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的起步价分别为999美元和1099美元，与上一代iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max基本持平。

但为了不提高销售价格，也为了保证足够的利润率，苹果在幕后做了大量的工作，比如打压零部件供应商的价格，以抵消新5G技术带来的成本增加，尽量减少涨价的需要。据说iPhone 12 Pro机型的256GB和512GB存储版本比上一代对应版本便宜50美元。此外，苹果在iPhone 12中采用了混合电池板，以确保比iPhone 11系列中的同等部件便宜40-50%。

在手机行业，苹果手机向来以暴利著称。另一方面，国产手机只有销量足够，才能获得更多的利润。一方面是因为国产手机品牌多采用海战术，平均利润率低；另一方面，国产品牌在全球市场的品牌价值不足以支撑高定价，进一步制约国产品牌提高利润率。