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时装周被迫下线后 大牌们都疯了
在疫情期间，为了获得更高的关注，品牌不得不误入歧途，开发出巧妙的新产品发布形式。最近很多品牌打破了时装周发布新季系列的节奏，以游戏、沙龙、电影等创意形式发布新产品，带给我们视觉盛宴。
显然，疫情并没有让我们失去对时尚的热情，而是挖掘出了更多服装可以带给我们的可能性：娱乐与放松，相互联系，坚定信念。
《暖暖内含光》
圣罗兰
直播，带你看更多地方
黑色，高跟鞋，圣罗兰一如既往的犀利，性感，危险。
2021春夏系列的预告片是在马略尔花园的马洛里花园拍摄的，这是创始人伊夫圣罗兰的象征性场所。
1966年，伊夫圣洛朗和她的情人皮埃尔贝热在他们第一次去摩洛哥时爱上了这个特殊的花园，并于1980年买下了它。伊夫圣罗兰去世后，他的骨灰撒在花园里，现在伊夫圣罗兰和皮埃尔贝杰的私人收藏在花园里展出。
看着通知，人们不禁认为这将是一次丰富多彩的夏季旅行，但事实并非如此。
在短短半年内兴起的现场观看表演形式已经非常成熟，有公告、嘉宾、走秀.时装周的“老三”不能少，更不能敷衍。
蔡颖出现在圣罗兰2021夏季系列的直播室
但是品牌在形式上是不受约束的。借助直播，品牌可以带我们进入幻想，探索大自然的奥秘。圣罗兰的大秀不再是埃菲尔铁塔前的水幻想，2021夏季系列来到了无尽的沙漠，展示自己的“专属危险”。
沙漠戈壁，一个荒凉绝望的地方，总给人一种世界末日的错觉，就像一个被薄雾轻轻覆盖的世界。但是当圣罗兰在沙丘上鱼贯而出时，标志性的黑色漆皮和高跟、明亮而诱人的红唇强烈地告诉我们，圣罗兰随时“希望你在这一刻和我在一起”。
和之前的款式相比，很多单品都变了：真丝上衣搭配骑行裤；光滑整洁的幻觉连身衣勾勒出优雅纤细的轮廓；《吸烟》有了新的诠释……创意总监安东尼瓦卡雷罗(Anthony Vaccarello)说：“这一季我想专注于事物的本质。我觉得这是时代的标志。不过，我不想加什么黑的重的。对我来说，沙漠象征着对宁静、广阔空间和缓慢步伐的渴望。这一季的面料也更加柔软，展现了自由舒展的状态，诠释了真实的自己。”
Bottega Veneta
探索亲密关系
COCO讨论过冬天之后和大家亲密关系的想法，和“秋天”一样守时。冬天，每个人都不可避免地渴望更多的温暖和拥抱。
这一季的Bottega Veneta也着重于亲密关系。首先，我们没有像过去那样准时发布春夏秋冬系列的走秀，而是选择了以私密沙龙的形式发布2021年的第一场大秀，并命名为Bottega Veneta沙龙01春季沙龙。
沙龙走秀流行于20世纪50年代，邀请VIP客户和评论家观看演出。邀请的人数不会太多，有些模特甚至会在表演服装时表达自己的理解。客户在一个人少的私密空间，可以和朋友、设计师亲密交谈，状态更轻松。
来到博特加维内塔沙龙01春季沙龙，创意总监李仁港也坚持认为现场模特是讲故事的关键，因为这些模特代表了博特加维内塔的精神。沙龙让模特更接近客人。他们不仅穿梭在嘉宾之间，还不时改变自己踩着跑道节拍的骄傲，与嘉宾进行眼神交流。
接下来我们来看看这一季的成衣是如何表现亲密关系的。李仁港说：“由于疫情导致世界封闭，我们真正拥有的只有工作室和作品。就像是一种治疗。它可以帮助你度过最黑暗的时光，因为你可以完全迷失在制作美丽的布料和美丽的衣服中。”
李仁港将家居沙龙的概念融入设计中，使用了大量多彩的暖色和各种针织物品，而高度设计的泡泡珠羊毛则表现出一种克制的姿态，非常治愈。在设计方面，他也改变了以往职场中女性偏好的尖锐与冷淡，呈现出轻松舒适的居家状态，温柔内敛，温馨贴心。
宽松的连衣裙也隐藏了丹尼尔对明年春夏时尚趋势的预测。——弹力针织连衣裙更短更紧更性感。他说：“我想创造一个非常迷人和精致的世界和宇宙，但同时它们又非常赤裸和纯洁。我一直对这个想法很感兴趣，想知道如何在让人感觉舒服的同时，又能让人觉得精致优雅。”
古驰
电影构筑的文学世界
古驰总是侵蚀年轻艺术家的思想。蕾丝，logo，领结.这些凡人想象自己在创意总监亚历山德拉米卡里(Alexandra Mikaili)手里会有点低俗和修饰，他总能变出与众不同的风格，不仅仅是因为他擅长意想不到的设计，更是因为他擅长广告和设计的融合，让品牌印象深入人心。
这和米开利自己的经历有关。他妈妈喜欢电影，他爸爸喜欢雕塑。这样的成长环境，让他成为一个很文艺的人。
他工作室所在的住宅是拉斐尔设计的罕见宫殿之一。为了配合16世纪初建筑竣工时文艺复兴时期的浪漫气息，米卡里认为只有古老的古董才能与文艺复兴时期大师的光辉相匹配。所以19世纪的巨大方形书桌，古董首饰，甚至19世纪的一只乌龟……都帮助他把这个地方改造成了他自己的幻想世界。
从他的家具装饰上，我能感觉到，那非凡的脑洞里，藏着一点精致。所以在2020秋冬系列中，他能想到安排工作人员上船演出的想法，因为大的演出绝不是自己就能完成的盛宴。
上个月，迈克尔再次投身电影界。新《无边序曲（Gucci Ouverture）》时尚系列从11月17日到23日已经连续发布了7次。这一系列短剧由著名导演格斯范桑特和米迦勒共同执导，在这里也许可以更清晰地看到米迦勒的奇幻世界。
第七集《夜行》
第六集《古着店》
第五集《邻居》
如果你想知道微电影是如何工作的，也许我们可以先了解一下格斯范桑特，米卡里这次邀请的导演。他凭借马特达蒙主演的电影《心灵捕手》和《米尔克》获得奥斯卡最佳导演提名。《大象》的独特风格帮他拿下了金棕榈。在粉丝眼里，《我自己的爱达荷》也是一部重量级作品。
可想而知，在限制影院大行其道的时期，这样一部可以在网上免费观看的伟大导读作品，是值得一看的。
《心灵捕手》
在第七集《夜行》中，格斯范桑特作为——的女主持人西尔维亚卡尔德罗尼客串，代表了古驰的性别歧视，这也是米凯丽多年来致力于传播给人们的时尚理念。
西班牙服装设计师
开发了一个游戏
“我讨厌时尚电影。我觉得已经过时了。”巴黎世家品牌创意总监德姆纳格瓦萨利亚如是说。所以在BALENCIAGA 2021秋季系列中，我们看到了一场电子游戏革命，——游戏成为时尚，服装成为电子。
德姆纳格瓦萨利亚早在4月份就开始准备游戏，并与Epic Games开发的游戏引擎虚幻引擎合作。与此同时，在巴黎工作室，德姆纳格瓦萨利亚带领团队对模型进行数字扫描，并将它们转换成虚拟角色。
是的，这是一个真实的、发达的游戏。体验游戏的玩家戴着VR眼镜打开游戏页面，是这里唯一拥有第一视角的英雄。
玩家会按照Gvasalia给出的线索，陆羽中身着BALENCIAGA 2021秋系列的各种人物(NPC)最终会在石头中找到——把剑的奖励(在最初的传说中，拔出剑的是英国国王亚瑟王，这里拔出的是玩家)。这个游戏设定在20年后的未来世界——，以游戏《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》的场景为背景。每一个踏上这一英雄之旅的玩家，都会穿着2021年秋天的作品，思考多年后人类服饰会发生的变化。
图片来自@红桃MJ
衣服强调穿着的耐穿性和重复使用的概念：印有不同时代NASA标志的宇航服很有未来感；仿旧加工和高性能运动弹力面料应用广泛.电子的优势使画面通过特效展现时尚材料的自然发展过程，强调服装的耐用性和可持续重塑再利用的理念。
这是一个大胆的决定。不仅仅是——品牌放弃主流游戏的受众分流，而是依靠其忠实的客户来扩大影响力。这无疑是一条艰难的路，但也是疫情时刻的无畏尝试。正如朋友圈所揭示的品牌公关，在数字化环境下，奢侈品的价值已经从以前的工艺和品质转变为创造一个包罗万象的沉浸世界。人们追求一种叫做BALENCIAGA的生活方式，产品必须配备。
的确，奢华的意义早已超越了工艺。缪缪、巴尔曼以现场投影的形式与明星互动，莫奇诺以木偶人的形象发布2021春夏系列……时装周就像一场创意大赛。
在手工艺品对等的情况下，考虑到奢侈品的附加值是“脑残”，谁能凭借设计和创新打开Z时代的市场之门？或许流行的时刻也是很多时尚品牌抓住机会转型的时候。
图片来源
ins/新浪微博
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